618再掀價格戰 小米、蘋果、華爲先後降價

小米從14日起啓動「小米618」降價促銷，原價人民幣（下同）6,499元的旗艦機型小米15 Ultra一口氣下殺1,500元至4,999元。此外，促銷範圍覆蓋了手機、電視、筆記型電腦、智慧家居及生活周邊等產品。

近年來主攻摺疊機型的華爲，也緊隨小米之後推出降價方案，摺疊手機Mate X6價格大幅下殺3,000元，低至9,999元起。蘋果也從15日起下調iPhone 17 Pro系列售價，全系列降價1,000元，加上其他促銷措施，最低可至6,999元。

由於記憶體價格上升，已連帶影響多家手機廠商面臨成本壓力。據Counterpoint Research此前的數據，今年第一季記憶體價格較前一季上漲約50％至55％。分析預估，各家廠商都將迎來漲價，進而促使本就受補貼退場而萎縮的出貨量下降。

然而，佔據高階機型市場的華爲與蘋果卻未跟進漲價。Counterpoint Research數據顯示，雖然大陸第一季出貨量年減4％，華爲出貨排行依舊穩居第一，而蘋果出貨量更是逆勢上漲20％緊隨其後。小米則因訂價保守，在成本壓力下未能刺激市場需求而出貨大減35％。

在成本上漲與市場增長乏力的趨勢中，蘋果正憑藉供應鏈優勢與品牌形象，藉逆勢降價提高市佔率。

華爲不僅有高階機與摺疊機牢牢掌控高消費用戶，更撐住漲價壓力，以中低階機型暢想90系列擴張市佔率，使包括小米在內的其他手機品牌面對價格競爭壓力。