陸Q1平板銷量衰退 蘋果逆勢增

2026年第一季大陸平板電腦市場出貨量年減4.8％。圖／新華社

受記憶體漲價與整體市場趨勢影響，調研機構IDC最新報告顯示，2026年第一季大陸平板電腦市場出貨量年減4.8％，華爲仍守住其市場排名第一的地位，蘋果則透過維持定價的方式銷量不減反增位列第二，而小米雖位列第三，但銷量波動最大。

IDC於19日公佈最新報告，第一季大陸平板電腦市場出貨量爲811萬臺，年減4.8％。其中，消費型平板市場出貨量年減5.6％，商用平板市場則年增7.4％。

IDC數據顯示，華爲第一季在大陸平板電腦市場市佔率達33.2％，年減1.3個百分點，排名第一。華爲憑藉完整的產品佈局、鴻蒙生態系統的協同效應，以及在中高階市場的品牌認知度，在整體成本上升與補貼退場的背景下，維持市場地位與出貨量。

排名第二的蘋果，第一季市佔率爲23.7％，逆勢增長1.2個百分點。IDC指出，在市場普遍調整售價的情況下，蘋果平板產品定價相對穩定，使其市場競爭力進一步提升。今年第一季更新的iPad Air，在晶片與記憶體規格升級情況下，仍維持前一代產品售價，帶動市場需求成長。

小米雖然仍以10.6％市佔率位列第三，但較上年同期大減6.2個百分點。IDC分析，由於小米主要用戶對價格變動敏感，因此廠商補貼縮減及大陸國補政策收緊，對其銷售表現影響較爲明顯。不過小米仍依靠完整產品線與既有通路網路，維持市場排名。

IDC預估，2026年全年大陸平板市場仍將面臨出貨壓力，但整體銷售金額有望維持成長。報告指出，未來市場競爭將更加集中於細分產品領域，AI功能也將成爲下一階段平板產品的重要差異化方向。

商用平板市場IDC認爲，2026年第一季商用市場出貨量表現優於先前預期，但需審慎解讀。本輪成長主要來自企業預期後續成本可能持續上升，因此提前備貨與前置採購，實際終端需求增幅相對有限。下半年市場需求能否延續，將成爲觀察商用平板市場是否出現實質成長的重要指標。