蘋果降價搶市佔 盤點臺廠供應鏈黑馬

蘋果發表會是科技業焦點。（示意圖/達志影像/shutterstock）

今年蘋果首場春季發表會於3月2日到3月4日在紐約、倫敦與上海舉行媒體線下體驗活動，而非單場大型直播活動。在記憶體瘋狂漲價的背景下，蘋果反其道而行，選擇「以別人漲價我降價」策略推出iPhone 17e與MacBook Neo，試圖透過更具競爭力的產品組合擴大中階市場滲透率並搶攻市佔。

蘋果逆勢變相降價 擴大市場佔有率

根據研調機構指出，截至2026年初，Apple憑藉iPhone 17系列強勁銷售動能，在全球智慧型手機市場市佔率約落在19%至20%，略爲領先三星，穩居市場龍頭地位。

智慧型手機市場依價格大致可分爲三大區間，高階旗艦市場約落在900美元(約NT$29,250)以上，中高階與主流暢銷機種約落在400至599美元(約NT$13,000~19,500)區間，而中低階市場則爲150至399美元(約NT$4,800~13,000)。蘋果長期以高階用戶爲主要客羣，爲進一步擴大滲透率，因此推出SE系列機型搶攻中高階市場，在iPhone 17銷售動能強勁的帶動下，市場也看好相關機種延續熱銷態勢。

此次推出的iPhone 17e入門機款，建議售價爲599美元(NT$21,900)，主要賣點在於起始儲存容量倍增至256GB，並搭載最新的A19晶片，同時首度導入MagSafe磁吸充電功能。在記憶體價格大幅上漲的背景下，Apple並未隨市場調漲售價，而是維持與前代相同的價格，卻同步提升儲存容量，等同於變相降價，凸顯蘋果在供應鏈與產品定價上的議價能力與品牌優勢。

平價產品吸引人 還是奢華產品令人嚮往

除了手機產品線外，Apple此次也同步推出全新入門筆電MacBook Neo，以主打高性價比的定位切入學生與文書族羣市場，建議售價自1萬9,900元起，成爲蘋果史上價格最親民的Mac產品之一。新機搭載A18 Pro晶片，日常多工皆能流暢運行，並支援裝置端AI運算，整體效能可達同級PC筆電約3倍。外觀採再生鋁金屬機身設計，重量僅約1.22公斤。同時具備無風扇靜音設計與最長16小時續航力，並搭載1080p FaceTime相機與支援空間音訊的揚聲器，兼顧行動與影音體驗。

以及在新款iPad Air搭載原本僅限iPad Pro使用的M4晶片，並配備12GB大記憶體與120GB/s頻寬，爲Apple Intelligence提供更優質的硬體環境。其餘進化方面，前置相機改爲長邊置中設計，視訊會議角度更自然；連線規格升級支援Wi-Fi 7、Bluetooth 6及5G行動網路，進一步強化蘋果生態系完整性與裝置端AI應用體驗。

蘋果未來藍圖 邊緣AI動向

在邊緣AI佈局上，Apple與Google合作，導入Gemini模型強化Siri功能。據外媒報導，蘋果可能每年支付約10億美元取得Gemini技術，以提升裝置端AI與雲端服務的整合效率。

雙方合作將以個人化且保護用戶隱私的方式，整合至整個作業系統，開發次世代Apple基礎模型。未來Siri將不再只是笨笨簡單的工具，而是協助日常專業工作的智能助理，有望提升消費者對於AI使用體驗。

市場也傳聞指出蘋果將於2026 年秋季發表會推出首款摺疊式iPhone，近期曝光多項細節，引發市場高度關注。根據外媒指出，新機摺痕深度控制在0.15毫米以下，摺疊角度低於2.5度，視覺與觸感幾乎難以察覺，幾乎實現無摺痕效果。設計上採書本式摺疊，機身纖薄且操作順暢，配備雙後置鏡頭與前置自拍鏡頭，同時將Touch ID整合到側邊電源鍵，取消傳統Face ID，使使用流程更直覺。整體外觀精緻，預計將成爲市場上最輕薄的摺疊裝置之一。

如今據供應鏈消息，新款摺疊機已進入量產階段，顯示蘋果開發進度順利，最快將與iPhone 18 Pro系列一同於9月發佈，這不僅是蘋果首次進軍摺疊手機市場，也是首次產品型態上最具突破性的改變，將有望帶動相關高階零組件出貨，成爲投資人佈局的方向。

相關臺廠供應鏈值得留意

伴隨今年秋季發表會將推出摺疊手機，臺廠新日興(3376)以及GIS-KY(6456)成爲投資人值得關注的焦點之一。

軸承大廠新日興(3376)爲全球最大NB樞紐廠，全球市佔率約38%，長期與蘋果合作MacBook、AirPods軸承的重要供應商，被視爲蘋果摺疊機的第一供應商。

回顧去年，公司在法說會坦言新案拉貨時程較預期延後，但在去年第四季營運已逐步落底。在PC景氣疲弱、穿戴裝置新舊款轉換，以及新案研發費用墊高影響下，去年營收107.23億元，年減19.54%，EPS爲1.63 元，整體表現低於市場預期。

不過市場普遍認爲去年屬於調整整頓年，隨着摺疊iPhone供應鏈的啓動，相關高階零組件今年第一季開始爬坡，第三季有望進入放量出貨階段，下半年將成爲新日興結構性成長的起點，全年EPS更是看好將有機會挑戰10元大關。

另一個關鍵重點在於摺疊機將Touch ID整合到側邊電源鍵，其關鍵廠商GIS-KY也將成爲市場不可忽視的關鍵焦點股之一，法人指出，GIS-KY已獨家取得Apple摺疊iPhone與iPad的超薄玻璃(UTG)後段加工訂單，成爲摺疊裝置供應鏈的重要一環。

過去公司曾爲蘋果指紋模組供應商，因此市場同步看好未來在iPhone新機可能導入屏下指紋辨識，已既有量產經驗的GIS-KY具備潛在的想像空間。近年來公司也轉向佈局光學感測、生物辨識與AI眼鏡模組等高附加價值產品。

法人看好今年指紋相關產品佔比將有望衝破20%以上，預估今年EPS將有望挑戰1.08元，順利轉虧爲盈，搭配AI眼鏡與光學模組技術佈局，朝終端消費應用延伸，爲明後年奠定基礎。

（圖／理財週刊提供）