物價蠢動 超市量販業促銷穩客

超市量販業者近期透過密集的促銷活動，設法抵消民衆「整體變貴」的心理衝擊。圖／本報資料照片

全臺超市量販業展店概況

油價飆漲導致通膨預期升溫，由於民衆對每日所需的生鮮蔬果等「剛性需求」價格敏感度更高，包括全聯、家樂福、好市多等超市量販業者，近期透過密集的促銷活動，設法抵消民衆「整體變貴」的心理衝擊，提振消費意願。

近期超市量販業不僅促銷頻率變多，就連超市龍頭全聯董事長林敏雄、量販龍頭好市多亞洲區總裁張嗣漢等，均罕見站出來喊話抗通膨，好市多甚至請出張嗣漢拍短影音揭密會員護照優惠。

全聯除一貫的「週三買菜日」、週末買一送一、DM超低價/每日最低價/卡友價等促銷，近期更加碼假日生鮮特賣，部分當季菜價下壓，讓消費者覺得有些商品變貴，但也有撿到便宜的商品，而通路也會在毛利「犧牲一點」。

好市多也進行二次週三加油滿額送購物金促銷，以到好市多加油賺買菜錢來吸引來客。此外，好市多一度祭出美國進口果汁降價吸客，透過社羣天天秀優惠商品，較以往行銷手法與頻率大不同。

家樂福量販超市省錢術近期也透過社羣Line、APP積極上檔，尤其是逾百項買一送一商品，再加碼七大類日常商品涵蓋咖啡包、包裝米、冷凍冷藏食品、個人衛生用品、清潔洗潔用品與寵物食品等指定品牌享現折等。

在預期毛利勢必壓縮下，各家通路業者也早已佈局因應。全聯將斥資40億元，相當於1.3個資本額導入電子標籤，預計2028年6月以前完成全臺1,200多家門市換裝，未來櫃檯收銀和電子價卡價格將同步，且可省下不少人力，達到降低成本的目的。

除通膨壓力，通路業還面臨少子化帶來的新局，意識到量販店不再是趨勢下，業者新展店均以超市店爲主。

近期統一集團董事長羅智先、林敏雄均表示，不會再開量販店，但會加速展超市店；通路業兩大巨擘均認爲，量販店不再是趨勢，加上臺灣少子化、高齡化、一人戶數量大增，都是量販店版圖無法擴展原因。